ファッションブランド編・プリーツ工房OGAWA

こんにちわ~~! ブランデイングデザイナー&デイレクターの高橋珠美です。 今日は昨年、ブランデイングデザインの第1期が修了した 実例から、開発のストーリーを書きます。 branding14 4月の中旬 小川プリーツ工房様(ご了解を得て、記事にしています) から、最初にご依頼頂いたのは、現ホームページ(販売ページ)の リニューアルでした。 ホームページを拝見した所、幾つかの問題が見つかりました。 1)販売サイトでありながら、自社の歴史や、職人としての 歴史、店長日記等の記事が満載で、充実したサイトでは あるが、ブランドイメージが希薄な事。 *2012年6月20日現在も、リニューアル前です。 2)「プリーツ工房OGAWA」というブランドなのですが、 ファッションブランドとしては、華やかさとファッション 性に少々かけている事。 3)販売ターゲットが、「熟年層のふくよかな女性」だった為 特異性はあるが、今後マーケットが広がらない事が予測さ れる事。 大きくは、この3点でした。 そこで、下記写真のような、他社事例のWebマップをお見せし 現在のWeb上で、本来の目的である「販売」を実行する為には どの情報が、必要で、どの情報を隠しても良いのかを、 ご判断頂く事を、経営者様に出させて頂きました。 つまりは、1)の整理を、経営者ご本人にやって頂いたのです。 branding16 *写真は、弊社がWebの打ち合わせ時に書く、リンクマップです。 3週間後、小川様の方から、Webのページリンクが上がって 来ましたので、次の問題に入りました。 3)のターゲット層です。 同時進行で、「モテ色ボレロ」という企画が進行しているとの 事で、そのモデルに美魔女の坂村かおるさんに、モデルを お願いして、新しく撮影をするとこ事。 そうなると、おのずとターゲット層が、今までの 「熟年層のふくよかな女性」から「アラフォー・アラサー女性」に 変わります。 そこで小川様に、新しいブランドイメージとして、 新しいブランドマークを、Webリニューアルの前に 創る事をお勧めしました。 つまりは、ブランデイングのリニューアルを先に進める事で、 上記の2)の問題を解決する事にしたのです。 5月中旬から、ブランドイメージのデザインに入りましたが プリーツの工房という事、ほぼ個人経営で、デザインと制作 プロデュースは、小川タカコ様個人でやってらっしゃるという事。 この背景から、小川様個人の個性が、色づく出るもので ファッションブランドである事が、一目で解るもの そして、最高級のプリーツ色人でもあられるので ブランドの目印となるモチーフ探しに苦労しましたが ファッションに係る人には、最も関わりが強い 「トルソー」を、モチーフとする事で、一目でファッションブランド と解るブランドマークに仕上がりました。 branding15 *写真は新ブランドの製品タグ 今回は、ブランデイング第1期の修了で お名刺、製品タグ、Facebook個人ページのタイムラインの リニューアルまで修了しました。 この後第2期の、Webの販売ページとアメブロのカスタマイズの デザインに入ります。 アップは、もう暫く先になりそうですが、ここまで修了して ブランデイングデザインの全過程が修了となります。 小川プリーツ工房 http://oh-p.or.tv/ (*リニュ=アル前です) 小川タカコFacebook個人ページ http://www.facebook.com/takakoPP 日本初、輝くあなたの華をさかせるプリーツ職人 http://www.facebook.com/pleats.bijin

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